Warum Apple seine ursprünglichen TV-Inhalte jetzt pushen lässt

Heutzutage nehmen alle am Content-Spiel teil, und nach einem Bericht im Wall Street Journal in dieser Woche scheint Apple keine Ausnahme zu sein. Das Unternehmen plant angeblich einen großen Schritt in Richtung Original-TV-Sendungen, um "hochgelobte Programme wie Westworld auf Time Warner Inc.s HBO oder Stranger Things auf Netflix" zu produzieren. Dies ist eine Ergänzung zu der bereits angekündigten Fortsetzung von James Cordens Carpool Karaoke- Serie (allerdings ohne Corden selbst) und die gemunkelte, von Dr. Dre produzierte Drehbuchshow.

Warum will Apple, das bei Medienunternehmen oftmals einen soliden Ruf genießt, seinen Hut in den Content-Ring werfen? Weicht dies nicht von der Kernaufgabe des Unternehmens ab, Produkte zu entwickeln, die seine Kunden überraschen und begeistern? Was genau ist Apples Ziel hier?

Video hat dem Radiostar geholfen?

Aus dem Bericht des Journals und dem, was wir bisher über Apples Pläne gehört haben, scheint es, als würden alle ursprünglich produzierten Inhalte Abonnenten des Apple Music-Dienstes des Unternehmens für 10 US-Dollar pro Monat zur Verfügung gestellt.

Apfel

Vermutlich unterstützen Apples Inhalte coole Apple TV-Funktionen wie die Sprachsuche, die von anderen Anbietern noch nicht vollständig umgesetzt wurden.

Dies ist ein enormer Mehrwert für aktuelle Abonnenten, die (soweit wir wissen) nicht mehr für den Zugriff auf Apple TV-Sendungen zahlen müssen, bietet aber auch eine gute Gelegenheit, mehr Kunden für den Service zu gewinnen. Es hilft Apple Music auch dabei, Konkurrenten wie Spotify, das einige Originalvideoinhalte anbietet, und Amazon, dessen jährliches Prime-Abonnement Tonnen von Videos und Musik gegen eine zusätzliche Gebühr enthält, zu erreichen.

Das Hinzufügen von exklusiven Videoinhalten zu Apple Music (für die später möglicherweise ein Rebranding erforderlich ist) ist nicht nur eine offensichtliche Möglichkeit, wiederkehrende Einnahmen zu erzielen, sondern auch ein regelmäßiger Anreiz für mehr Kunden, sich anzumelden, da das Unternehmen voraussichtlich jedes Mal neue Shows herausbringen wird in einer Weile. Und wenn eine dieser Shows zur Wasserkühlerserie wird, von der alle sprechen - wie zum Beispiel Westworld oder Stranger Things -, werden sich viele Leute anmelden wollen, damit sie es nicht verpassen.

Der Halo-Effekt

Natürlich hat Apple nichts Neues daran, Inhalte zu verkaufen. Das Unternehmen ist seit 2003 mehr oder weniger im Geschäft, als es den iTunes Store auf den Markt brachte. Zu dieser Zeit und für viele Jahre danach bestand Apple darauf, dass der Store in erster Linie dazu diente, mehr Menschen zum Kauf von iPods zu bewegen, da sie lange Zeit die einzigen Geräte waren, die mit Inhalten aus dem iTunes Store kompatibel waren. In der Zwischenzeit wurde das Geschäft, wie Apple bei seinen Check-ins mitteilte, etwas besser als der Break-Even betrieben. Das ist natürlich nicht mehr der Fall, zumal der App Store ins Spiel kam - von dem Moment an, in dem Apple aus seinen Finanzergebnissen ausbricht, arbeitet der Store nun regelmäßig mit soliden Gewinnen.

Die gleiche Möglichkeit besteht jedoch für Apple Music- und Videoinhalte. Wenn Apple-Geräte die einzigen sind, auf denen Sie die Sendungen sehen können (und obwohl Apple Music auf Android verfügbar ist, wäre ich überrascht, wenn es sofort Zugriff auf Original-Apple-Inhalte erhalten würde), bietet es ein schlagkräftiges Argument für den Kauf von Apple Geräte.

Würde dies die Bilanz von Apple erheblich schmälern? Schwer zu sagen. Aber es könnte eine schöne Beule für Apple TV und iPad sein - und es würde den iPhone-Verkäufen sicherlich nicht schaden .

Sprich leise, aber ...

Aus geschäftlicher Sicht gibt es noch einen weiteren Grund, sich mit dem ursprünglichen Content-Spiel zu befassen, obwohl es vielleicht etwas kleinlicher ist als Apple es häufig zu sein scheint: es bei all diesen traditionellen Netzwerken und Studios zu belassen.

Apfel

Es wird berichtet, dass Apple seit einigen Jahren versucht, einen Video-Streaming-Dienst auf den Markt zu bringen, und dieser wurde mehr als einmal von den Content-Partnern blockiert, die entschlossen sind, an ihrem schwindenden Geschäftsmodell festzuhalten. Selbst Funktionen wie das Single Sign-On, das Ende letzten Jahres für iOS und tvOS eingeführt wurde, haben nur schleppend Unterstützung erhalten, obwohl es den Verbrauchern leicht fallen würde.

In der bewährten Ethik von Apple sollten Sie es also selbst tun, wenn Sie es richtig machen möchten. Anstatt herumzusitzen und darauf zu warten, dass die Netzwerke und Studios mit Tritten und Schreien in das 21. Jahrhundert hineingezogen werden - oder, schlimmer noch, eigene, isolierte Content-Dienste à la CBS -, hat Apple die Möglichkeit, Streaming zu seinen eigenen Bedingungen durchzuführen.

Zugegeben, das könnte bedeuten, dass diese Inhaltsanbieter weniger begeistert von der Zusammenarbeit mit Apple sind, zumal ihre eigenen Sendungen vermutlich die prominente Vermarktung ihrer internen Bemühungen durch Apple in den Hintergrund rücken würden, beispielsweise in der neuen TV-App, die jetzt auf dem neuesten Stand ist. und-zentrieren Sie sich auf Apples Set-Top-Box. Aber an diesem Punkt scheint es, dass Apple von den Studios und Netzwerken niemals genau die Konzessionen erhalten wird, die es möchte. Warum sollte es sich also zurückhalten?

Es ist klar, dass die Entwicklung von Inhalten durch Apple viele Vorteile mit sich bringt. Natürlich hängt das alles von einer einzigen Frage ab, die wir wahrscheinlich noch eine Weile nicht beantwortet sehen werden: Ist Apples Inhalt gut ?

Wir müssen zuschauen und sehen.

Lassen Sie Ihren Kommentar