Warum Apple glaubt, dass sich die iPhone-Verkäufe endlich ändern

Nach dem kollektiven Ausrasten über Apples schlechte Ergebnisse im letzten Quartal waren die Ergebnisse dieses Quartals erfrischend langweilig. Apple erzielte einen Umsatz von 58 Milliarden US-Dollar, mehr oder weniger das, was sie vor drei Monaten angekündigt hatten. Das Unternehmen erzielte einen Gewinn von 11, 6 Milliarden US-Dollar, was wirklich langweilig ist.

Trotzdem gibt es immer wieder Hinweise auf die von Apple vorgeschriebenen Veröffentlichungen und die darauf folgende einstündige Telefonkonferenz mit Finanzanalysten, die uns Hinweise auf die Geschäftsentwicklung von Apple geben können. Hier sind fünf davon.

Platz für Optimismus auf dem iPhone

Die Telefonverkäufe gingen gegenüber dem Vorjahresquartal um 17 Prozent zurück, ein zweiter zweistelliger Rückgang. Der iPhone-Bellyflop des letzten Quartals hat alle Überraschungen und Dramen aus diesen Tatsachen beseitigt. Es ist also nicht überraschend, obwohl es immer noch schmerzhaft zu sehen ist. Apple sagt jedoch, dass es viele Gründe für Optimismus gibt, wenn man sich die Details ansieht.

Cook und Maestri gaben an, dass November und Dezember die schlechtesten Monate in Bezug auf die iPhone-Verkäufe waren, was darauf hindeutet, dass die ersten Monate des Jahres 2019 eine Verbesserung zeigten. Cook sagte, dass März der stärkste Monat des Quartals für das iPhone war und dass die letzten Märzwochen noch stärker waren.

In einem Austausch zwischen Maestri und der Analystin von Morgan Stanley, Katy Huberty, wies Huberty darauf hin, dass Apples drittes Finanzquartal im Allgemeinen um etwa 15 Prozent gegenüber dem zweiten Quartal zurückgegangen sei, die Prognose von Apple für das nächste Quartal jedoch nur um acht Prozent gesunken sei. Maestri sagte, dass das kleinere Defizit auf Apples Zuversicht zurückzuführen sei, dass sich die iPhone-Verkäufe verstärken.

Cook wies mehrmals darauf hin, dass die Schwäche des Unternehmens in China die Ursache für viele seiner rückständigen Zahlen ist, und wies darauf hin, dass Apple in den Industrieländern „Jahr für Jahr gewachsen ist“ und „eine Reihe von Rekordergebnissen [vierteljährlich] erzielt hat Hauptmärkte sind die USA, Kanada, Großbritannien und Japan. “

China ist derweil zurückgeblieben. Cook und Maestri gaben jedoch beide an, dass höhere Umsätze im Laufe des Quartals, getrieben von fiskalischen Anreizen der chinesischen Regierung und verbesserten Handelsgesprächen zwischen den USA und China, Hoffnung auf eine weitere Verbesserung der Lage gaben. China ist für Apple ein so wichtiger Markt, dass ein Scheitern die guten Nachrichten in anderen Märkten überfluten kann, und das scheint derzeit der Fall zu sein. Aber es klingt so, als ob Apples Status in China in eine positive Richtung zurückgehen könnte.

Schlafen Sie nicht auf Wearables

Im letzten Quartal brachte Apple einen Teil seines Marketing-Flairs in die Bilanz, als die Kategorie „Sonstige Produkte“ in „Wearables, Home und Accessoires“ umbenannt wurde. Die Hauptprodukte in dieser Kategorie sind Apple Watch und AirPods sowie die Watch Apple hatte das bisher beste Verkaufsquartal außerhalb der Weihnachtsferien und schien sich auf den Erfolg mit AirPods zu stützen.

Auch die Wearables-Linie von Apple wächst weiter.

Cook sagte, die Nachfrage nach AirPods sei "unglaublich" gewesen und das Unternehmen arbeite immer noch daran, die Kundennachfrage einzuholen, und nannte sie "ein kulturelles Phänomen".

Insgesamt belief sich die neue Kategorie Wearable / Home / Accessories im Quartal auf 9 Prozent des Gesamtumsatzes von Apple - mehr als das iPad und nur knapp vor dem Mac. Es mag leicht gewesen sein, diese langweilige Kategorie "Andere Produkte" abzuwerten, aber diese neue Kategorie ist in der Größe mit dem Mac und dem iPad vergleichbar. Das ist bemerkenswert.

iPad wieder auf Kurs?

Das iPad, das mehr als vier Jahre lang im Verkauf war, scheint davon abgekommen zu sein. Die Verkäufe stiegen in diesem Quartal um 22 Prozent gegenüber dem Vorjahr, und Apple führte den größten Teil dieses Wachstums auf die anhaltend starken Verkäufe der Ende 2018 eingeführten iPad Pro-Modelle zurück wahrscheinlich einen größeren Beitrag zum Endergebnis in Apples Aussagen für das dritte Quartal leisten.)

Der iPad-Umsatz wuchs um den größten Betrag seit sechs Jahren.

Wie gut war dieses iPad-Viertel? Es ist das größte Wachstum, das das Produkt seit sechs Jahren gegenüber dem Vorjahr verzeichnet hat, seit dem gleichen Quartal 2013. Es ist auch das zweite zweistellige Wachstum in Folge für das iPad, das in sechs der letzten acht Quartale gewachsen ist. Das iPad scheint sich zumindest vorerst stabilisiert zu haben und ein jährliches Geschäft von 20 Milliarden US-Dollar zu haben.

Apple wirft Intel unter den Bus

Schauen Sie, wir alle vermuten, dass es ernsthafte Spannungen in der Beziehung zwischen Apple und Intel gibt. Intel hat offenbar Apple im Stich gelassen, als es darum ging, 5G-Radios für iPhone und iPad zu entwickeln, was zu einer rechtlichen und finanziellen Einigung zwischen Apple und Qualcomm führte. Es wird auch allgemein angenommen, dass Apple plant, irgendwann in naher Zukunft eigene Prozessoren für den Mac zu bauen, wie es auch für seine anderen Geräte der Fall ist. Dies ist eine Beziehung, die für diese Welt vielleicht nicht lange dauert.

Aber ich war immer noch ein wenig erstaunt darüber, wie deutlich Apples Schuss auf Intel heute in seinem Jahresabschluss war. So hat es CFO Luca Maestri ausgedrückt: „Der Umsatz mit Mac belief sich auf 5, 5 Milliarden US-Dollar im Vergleich zu 5, 8 Milliarden US-Dollar vor einem Jahr, wobei der Rückgang hauptsächlich auf Prozessorbeschränkungen bei bestimmten beliebten Modellen zurückzuführen war.“

Es ist schwer zu lesen, dass Apple behauptet, der Mac wäre gewachsen, wenn Intel genügend Prozessoren geliefert hätte, um die Nachfrage zu befriedigen. Und ich werde es auf den Haufen Beweise werfen, dass die Apple-Intel-Beziehung sich einer hässlichen Trennung nähert.

Service Check-In: Ja, immer noch riesig

Apple hat bereits seit mehreren Jahren das Wachstum seines Servicegeschäfts angekündigt und im März eine ganze Veranstaltung den neuen Services in Cupertino gewidmet.

Die Services-Linie von Apple wächst stetig.

Der Umsatz mit Dienstleistungen wächst für Apple immer noch in einem lächerlichen Tempo, noch bevor in diesem Sommer und Herbst neue Einnahmequellen hinzukommen. Es hat enorme Gewinnspannen - über 60 Prozent in diesem Quartal! - und machte 20 Prozent des Gesamtumsatzes von Apple aus. Richtig, Apples Servicegeschäft ist jetzt so groß wie das Mac- und iPad-Geschäft zusammen .

Aus diesem Grund spricht Apple die ganze Zeit über Dienste. Das Unternehmen erzielte im letzten Quartal einen Umsatz von 11, 5 Milliarden US-Dollar, wächst weiterhin rasant und ist mit großem Abstand der zweitgrößte Teil des Apple-Geschäfts nach dem iPhone. Apple als Dienstleistungsunternehmen? Sieht so aus, als wäre das hier, um zu bleiben.

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