Apples Verwaltung seines Videodienstes ist keine Verschwörung, sondern Business as usual

Diese Woche hat die New York Post einen Bericht veröffentlicht, der in jede Erzählung über Apples kommenden Video-Streaming-Service passt: Apple, ein skeptisches Technologieunternehmen, das es nicht gewohnt ist, sein Schicksal durch von Außenstehenden erstellte Inhalte bestimmen zu lassen, hat hartnäckiges Feedback geliefert an die Leute, die Fernsehserien für Apples neuen Dienst erstellen.

Ich glaube, da muss etwas Wahres drin sein, aber das ist eine kompliziertere Geschichte, als die Post vielleicht erzählen möchte. (Schocker.)

Produzenten machen sich Notizen? Unmöglich!

Die Hauptquelle der Post-Story scheint jemand zu sein, der schlechte Erfahrungen mit Apple gemacht hat und daher eine Axt zum Schleifen hat. (Produzenten, die schöne Erfahrungen mit Apple gemacht haben, werden die New York Post wahrscheinlich nicht anrufen. Wenn ja, ist es unwahrscheinlich, dass die Post an der Geschichte interessiert ist.)

Die Gründe für das Schleifen der Axt könnten legitim sein oder nicht. Wir wissen es einfach nicht, da es sich um eine anonyme Quelle handelt, die eine Beschwerde ohne Kontext liefert. Aber selbst wenn ich die Quelle beim Wort nehme - Apple-Manager mischen sich in die kreative Leistung ihres zukünftigen Dienstes ein - muss ich mich fragen: Hat diese Person noch nie zuvor Notizen von einem Einmischungsproduzenten erhalten? Ich verstehe, dass es das seltene kreative Projekt ist, das keine nervigen Notizen von einem Vorgesetzten bekommt. Ein leitender Angestellter bei MCA schrieb ein Memo, dass Back to the Future Spaceman von Pluto heißen sollte .

Laut der New York Post hat Apple-CEO Tim Cook Produzenten, die Shows für den kommenden Video-Streaming-Service von Apple erstellen, viel zu sagen.

Und sollten wir überrascht sein? Apple ist für die Details bekannt und gibt in diesem Fall Milliarden für einen Video-Streaming-Dienst aus, der durch seine ersten Originalshows definiert wird. Es ist kaum zu glauben, dass Apple eine Reihe von Schecks ausstellt und dann wartet, bis die endgültigen digitalen Dateien eingehen.

Die Geschichte deutet auch darauf hin, dass das wahre Verbrechen darin besteht, dass Tech-Manager - Tim Cook und Eddy Cue, nicht Apple TV-Manager (und TV-Veteranen) Zach Van Amburg und Jamie Erlicht - zu den Einmischern gehören. Es ist sicherlich möglich, und wenn Tim Cook detaillierte Skriptnotizen sendet, ist das wahrscheinlich ein großer Fehler. Aber es gibt auch viele andere Szenarien, die Sinn machen. Vielleicht verwenden Erlicht und Van Amburg Cook und die Apple-Unternehmensstruktur im Allgemeinen als schlechten Polizisten oder Trottel, um die notwendigen Änderungen zu mildern, wenn sie mit Produzenten diskutiert werden.

Es ist auch nicht schwer, sich ein Szenario vorzustellen, in dem Führungskräfte von Apple glauben, dass sie wissen, was sie wollen, und glauben, dass sie es richtig kommuniziert haben ... und dann sehen sie ein Skript oder ein Beispielmaterial, das völlig im Widerspruch zu ihrer vagen Vision von Apples Service steht sollte stehen für. Ich war im Laufe der Jahre an vielen großen kreativen Projekten beteiligt, und es gibt immer eine Zeit, in der eine Führungskraft, die sich von allem abgemeldet hat, plötzlich etwas sieht, das sie oder er nicht mag, weil sie einfach nicht alles durchdacht haben Auswirkungen dessen, was sie genehmigt hatten. Wenn Sie die kreative Person sind, die dachte, jeder sei auf der gleichen Seite, aber jetzt erfahren Sie, dass das, was Sie getan haben, doch nicht passt, ist das unglaublich frustrierend.

Wenn Sie eine Führungskraft von Apple sind, die die vollständige Kontrolle über die Leute hat, die Ihre Produkte herstellen, und ein umfassendes Verständnis der zugrunde liegenden Probleme bei der Entwicklung eines Technologieprodukts haben, muss der Versuch, dieses Produkt auf den Markt zu bringen, nerven spielt einfach nicht nach diesen Regeln. Die schwierigsten Aufgaben dabei sind die von Erlicht und Van Amburg, die einen Weg finden müssen, die Wünsche von Cupertino-Managern zu erkennen und in etwas zu übersetzen, das die Mitarbeiter der TV-Produktion verstehen und akzeptieren werden. Ich beneide sie nicht.

Mitfahrgelegenheit Karaoke war eine der ersten exklusiven Shows von Apple TV.

Abgesehen davon: Ich habe es so satt, dass Leute Planet of the Apps und Carpool Karaoke als Gründe dafür anführen, warum Apples Videodienst zum Scheitern verurteilt ist. Es handelte sich dabei um Einkäufe von Inhalten, die von Amateuren getätigt wurden, und sie haben Apple bewiesen, dass es erforderlich ist, echte Fachleute aus der Fernsehbranche einzustellen, um die Aufgabe richtig zu erledigen. Das sind Erlicht und Van Amburg. Diese Vorläufershows sagen nichts darüber aus, ob sie erfolgreich sein oder scheitern werden.

Disney gegen Netflix

Eine weitere Quelle der Angst vor Apples neuem Dienst sind Berichte - wie von der Post bestätigt -, wonach Apple sich für familienfreundliche Inhalte einsetzt. Dies steht in krassem Gegensatz zum modernsten Prestige-Fernsehen, das mit explizitem Sex und Nacktheit düster und gewalttätig umgeht. und grobe Sprache. Wenn ich über dieses Thema schreibe oder spreche, höre ich von vielen Leuten, die einfach nicht verstehen, dass Fernsehsendungen ohne Inhalte nur für Erwachsene keine hohe Qualität haben können.

Tatsache ist, dass nichts in den von Apple gemeldeten Standards Shows von höchster Qualität ausschließt. Die Herausforderung für Apple - und ABC / Disney, das im Übrigen ähnliche Standards wie Apple hat - besteht darin, dass die Kreativen der A-Liste heutzutage lieber eine "Carte Blanche" erhalten, um die Shows zu machen, die sie wollen, ohne sich mit der Zensur zu schlagen.

Wenn es um Content-Angebote geht, ist Apple kein Netflix und wird es auch nicht sein. Daran ist nichts auszusetzen.

Wenn Sie in der Vergangenheit das Geld für eine Fernsehsendung im Netzwerk haben wollten, mussten Sie akzeptieren, dass das Netzwerk bestimmte inhaltliche Grenzen aufweist, die sie nicht überschreiten würden, und wenn Sie sich diesen Grenzen annähern wollten, müssten Sie jemanden bekämpfen. Heutzutage können diese Leute zu Netflix (und einigen anderen Verkaufsstellen mit ähnlichen Philosophien) gehen und einfach die Show machen, die sie wollen, mit minimaler Beeinträchtigung. Durch strengere Standards wird Apple bei der Rekrutierung der bekanntesten Talente im Nachteil sein.

Aber hier ist die lustige Sache: Apple ist nicht Netflix und es wird nicht so sein. Es ist nichts Falsches daran, dass Apples Führungskräfte eine klare Vorstellung davon haben, wie die Stimmung ihres Inhalts sein sollte. Damit Apples Videodienst erfolgreich ist, sollte es sich um eine Reihe von Programmen handeln, die zu einer bestimmten Weltsicht passen. Die besten Netzwerke haben eine Identität und ihre Programmierer wissen genau, was es ist.

Netflix versucht, für alle alles zu sein, und gibt dafür zig Milliarden Dollar aus. Soweit ich das beurteilen kann, geht Apple nicht in diese Richtung. Es muss sich entscheiden. Apples Video-Service wird von einer klaren Markenidentität profitieren. Wenn diese Markenidentität hell, optimistisch und allgemein ansprechend ist und Standards wie Broadcast-TV oder Premium-Kabel gelten, kann sie kein Publikum finden.

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